Quasi nove italiani su dieci sono connessi a Internet e passano online in media quasi sei ore al giorno.
Il nuovo Digital Report 2025 di We Are Social in collaborazione con Meltwater fotografa un Paese sempre più digitale, ma anche più selettivo. Il tempo complessivo trascorso in rete cala leggermente rispetto allo scorso anno, mentre quello sui social resta stabile. Un segnale che dice molto su come stiamo cambiando.
Non siamo meno connessi. Siamo più abituati.
Meno tempo online, ma i social restano centrali
Il 90% della popolazione italiana utilizza Internet. Il tempo medio giornaliero scende di qualche minuto rispetto al 2024, ma resta vicino alle sei ore. La flessione non riguarda però i social network, dove la permanenza media è di 1 ora e 48 minuti al giorno.
I social non sono più una novità, sono una routine. Il 32% degli utenti dichiara di informarsi proprio attraverso queste piattaforme. Non solo notizie veloci, ma aggiornamenti continui su ciò che accade nel mondo. È un cambiamento strutturale: la prima finestra sul presente non è più la homepage di un giornale, ma il feed.
Informazione, intrattenimento e ricerca di prodotti
Le motivazioni di utilizzo raccontano molto delle abitudini quotidiane. Informarsi resta la ragione principale per accedere ai social. Subito dopo arrivano l’intrattenimento e la ricerca di ispirazione.
Qui entra in gioco un aspetto che riguarda direttamente famiglie e consumatori: i social diventano uno strumento di ricerca per brand e prodotti. Sempre più italiani li usano per scoprire novità, confrontare opinioni, capire cosa comprare. Superano comparatori di prezzo e, in alcuni casi, perfino i siti ufficiali.
Un dato colpisce: una persona su quattro scopre nuovi marchi grazie agli annunci sponsorizzati. La pubblicità non è più solo interruzione, è parte del percorso di scoperta.
Le piattaforme più utilizzate
Tra le app più frequentate spicca TikTok, con quasi 30 ore al mese per utente. Segue YouTube, mentre Instagram supera Facebook per centralità e coinvolgimento. I numeri mostrano un pubblico che si muove verso contenuti brevi, dinamici, visivi.
Parallelamente cresce l’interesse per applicazioni come ChatGPT, segnale evidente della curiosità verso strumenti legati all’intelligenza artificiale. Non solo studio e lavoro, ma uso quotidiano per chiarimenti, suggerimenti, supporto.
Nel commercio online si conferma la forza di piattaforme come Temu e Shein, legate a un modello low cost molto aggressivo, mentre Vinted intercetta il desiderio di risparmio e sostenibilità. La second hand economy non è più nicchia.
Influencer e contenuti leggeri
I profili più seguiti restano influencer, brand e account di intrattenimento. Meme, parodie, video ironici. L’umorismo diventa linguaggio dominante. Anche le aziende lo hanno capito: comunicare in modo leggero aiuta a creare relazioni più spontanee.
Questo non significa superficialità. Significa adattarsi a un’attenzione frammentata. Le persone scorrono, selezionano, si fermano solo dove trovano qualcosa che le riguarda davvero.
Il quadro che emerge è chiaro: l’Italia digitale del 2025 non è più in fase di scoperta. È una realtà matura, integrata nella vita quotidiana, dove informazione, acquisti e intrattenimento convivono nello stesso spazio. E dove ogni scelta online incide sempre di più sulle abitudini offline.
